电子商务未来增长点在县域

修改时间:2014-07-26 22:17 浏览次数：

自秦设郡县制以来，县一直是中国最重要的行政区划单位。中国有2800多个县级区划单位，有很多县的人口超过100万，比世界上的很多国家还要多。司马迁在《史记》中写出了“郡县治，天下无不治”，这句话从经济的角度来解释则是：搞好县域经济，国家经济也必然强盛。
       时间流转，沧海桑田。到了2014年，在中国，无论是沿海地区，还是西部边疆，县域经济正在跟电子商务产生碰撞、融合，作为网络购物的代名词“淘宝”，也在以不同的方式渗透到各市县居民的日常生活中，由此诞生了电子商务百佳县抑或是淘宝村这些新概念。
       从7月3日“首届中国县域经济和电子商务峰会”得到的数据显示，2003年到2013年十年间，我国县域电子商务的发展经历三个阶段：2003到2005年的起步阶段，县域网商数量少、增长缓慢；2006—2009年的小规模增长阶段，县域网商每年新增规模扩大，增长提速；2010年至今的规模化扩张阶段，县域网商每年新增规模明显增长。县域网商在这三个阶段的数量分别从万级提升到十万级，再到百万级，这也正好和淘宝网的发展阶段大体一致。数据显示，近年来县域电商已从以江浙代表的华东“单一区域增长”为主，转向华东、华北、华南、华中“多极增长”新阶段。从2010年开始，江浙网商虽然仍然保持快速增长，但比例合计占比首次跌破50%，同期华北、华南地区增长尤其明显。2013年三区域合计占比接近30%，其中河北、广东、河南分别是三个区域的主要增长来源。
       很明显，除了在电子商务领域一向具有优势的诸如义乌、永康、海宁等江浙县市外，2013年以来，国内县市在电商领域呈现了边远地区县市的“逆袭”现象。分布在大西南、大西北等边陲欠发达地区的县市也纷纷入围，如四川的郫县、双流县，黑龙江的绥芬河市，新疆的奎屯市、库尔勒市，西藏的林芝县等。曾经名不见经传的山东曹县如今是“淘宝村”已遍地开花，2013年，曹县仅大集乡就实现网上销售额近2亿元。
       就在人们认为电子商务已经进入红海阶段之时，这些县的经验却为同行们提供了电子商务的新思路和方向。与早年农民自发上网开店不同，近年来村镇电商明显呈现出成组织化、规模化的特点，其中不少县级政府在产业规划、市场引导、人才培养等方面发挥了重要作用。成县、陇南、舟山……越来越多的县嗅到了网上的商机，开始有组织的建构产业链，探索新玩法，通过阿里巴巴等电子商务平台把土特产品卖到全世界。
       阿里巴巴办的“首届中国县域经济和电子商务峰会”吸引了国内百余名县长参加。随着越来越多的“县长”意识到电商的重要性，着力推进村镇电商的发展，加上县域地区网购消费人群的爆发性增长，县域地区有望成为未来几年中国电子商务最火热的增长极，县域经济也将更深更快地融入全球大市场，网上完全有可能将诞生几个全球性的县域品牌。
       当然，电商企业深耕农村市场也存在很多困难，任重道远。首先，与一二线城市不同，农村地区较为缺乏市场概念和服务意识，运营能力需要提高；其次，从城市到县市，再到乡村，基础设施，包括物流、网络环境等的问题和障碍也不算小。这些都需要地方政府和电子商务平台共同推进，相信只要加以时日，具有自我特色的小小县域也能爆发出更大的经济效应。

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